Instagram tests redesign focused on ReelsInstagram 測試以 Reels 為中心的介面設計

Instagram 正在部分國家（印度、韓國）測試一套新版介面，其中 Reels 不再只是一個獨立入口，而是被提升為應用的核心主頁。使用者進入 App 的第一屏就會直接看到 Reels 流，標誌著 Instagram 正在讓短影片成為整個產品的主敘事結構。

體驗價值

把 Reels 提升為主頁面，可以顯著縮短使用者進入短影片內容的路徑，減少操作成本，讓使用者更快進入“沉浸式內容消費”。這對習慣刷短影片的人更自然，而且能讓整個 App 的重心更一致，從“複雜混合內容平臺”變得更“單一目標導向”，減少使用者認知負擔。

本質上是一種 降低路徑成本、提升沉浸效率、加強內容連貫性的體驗設計。

商業價值

這是 Instagram 正面對抗 TikTok 的關鍵步驟。

將 Reels 作為主介面意味著：

• 使用者停留時長將增加

• 廣告庫存擴張

• 內容消費加速

• 與 TikTok 在短影片時長、內容熱度上的競爭更直接

尤其在印度、韓國這樣的短影片高滲透市場進行試點，可以快速驗證 ROI，併為全球推廣打基礎。

訊息按鈕居中 + Following 三內容流入口

分為 All、Friends、Latest 三種內容流。

在新的介面佈局中，Stories 仍位於頂部。但底部導航欄發生結構性變化：訊息按鈕被移至中央，Reels 在第二個位置，旁邊新增一個 Following 選項，其中包含三種不同資訊流：

• All：推薦內容 + 關注賬號的 Reels

• Friends：好友內容

• Latest：按時間排序的最新帖子

使用者可以透過輕掃來切換不同資訊流。

體驗價值

這個調整本質上是在解決“使用者內容來源混雜”的長期問題。Instagram 過去的單一 feed 讓使用者難以區分：

• 平臺推薦內容

• 真正朋友的動態

• 實時內容

透過三分 feed，使用者可以重新掌控自己的內容來源，提高可預測性與信任感。同時，訊息按鈕移到中央也提升了可達性——這是 Fitts’ Law 的經典最佳化。

商業價值

Instagram 透過“推薦 + 好友 + 最新”的三路內容體系，實現更穩定的內容分發結構，可同時提升：

• 推薦流的廣告價值（商業核心）

• 好友內容的社交粘性（平臺長期護城河）

• 最新內容的時效價值（提高 DAU 活躍度）

這為 Instagram 提供了比 TikTok 更復雜、更穩固的內容生態。

滑動式切換 + TikTok式體驗 + 仍在小範圍測試

Meta 強調仍處於小範圍 A/B 測試階段。

三個資訊流之間的切換採用全屏滑動互動，使瀏覽體驗更加連續，也更符合 TikTok 使用者的操作習慣。目前，這套設計僅對印度和韓國的小範圍使用者開放測試，未來可能在全球推廣。

體驗價值

採用滑動式切換，可以讓使用者在不同內容場景之間實現“流式過渡”，減少切換的中斷感和點選成本。對年輕使用者來說，滑動比點選更直覺，也能讓複雜資訊結構變得更輕量，更像一個“內容空間”，而不是“多個頁面”。

商業價值

滑動式互動強化了「沉浸－留存－迴圈」的內容行為鏈路，使短影片的消費速度加快，推薦引擎的訊號收集更頻繁，從而提升平臺的推薦精度。小規模測試能降低改版風險，同時精確驗證行為變化帶來的商業指標，如 Watch Time、CTR、廣告填充率等。